Van 21 tot en met 27 oktober organiseert de Dierenbescherming opnieuw de jaarlijkse Beter Leven Week, ondersteund door onder andere supermarkten. Deze campagne is bedoeld om consumenten bewust te maken van diervriendelijkere alternatieven op het gebied van vlees, eieren en zuivelproducten.

Dit jaar staat de Beter Leven Week in het teken van het thema ‘verrijkingsmateriaal’. De boodschap aan consumenten is duidelijk: dieren die gehouden worden onder het Beter Leven-keurmerk krijgen meer verrijkingsmateriaal dan de wettelijk verplichte norm.

Positieve stappen
De landelijke campagne richt zich op het 3-sterren Beter Leven-keurmerk, dat het grootste contrast biedt met de minimale wettelijke eisen op het gebied van dierenwelzijn. Dit sterrenniveau vertegenwoordigt de hoogste standaard binnen het keurmerk. De Dierenbescherming verwacht dat consumenten, eenmaal bij het supermarktschap, vanwege prijs en beschikbaarheid mogelijk zullen kiezen voor 1- of 2-sterren Beter Leven-vlees. Daarmee zetten consumenten ook positieve stappen richting meer diervriendelijke keuzes.

Campagne ‘Eet Bewust’
De publiekscampagne ‘Eet Bewust’ wordt ingezet in de Beter Leven week, een jaarlijkse terugkerende activiteit van de Dierenbescherming. Volgens de organisatie eet 95% van de consumenten regelmatig dierlijke producten, zoals vlees(waren), eieren en zuivel. “Het blijft belangrijk om consumenten te wijzen op diervriendelijkere alternatieven in het supermarktschap, zoals Beter Leven-producten waarbij er meer aandacht is voor dierenwelzijn”, zegt Liselotte de Rooij van de Dierenbescherming. “Dat doen we door consumenten te attenderen op onze boodschap via radiospots op landelijke zenders, advertenties in onder andere De Telegraaf en reclame-uitingen zoals schapkaarten en vloerstickers bij het eier- en vleesschap in de PLUS-supermarkten. Alles met de boodschap ‘Eet Bewust’. Ook influencers zoals Franceska Kookt dragen bij aan verspreiding van de boodschap via hun eigen socials.